Wer spricht, steht meist allein im Scheinwerferlicht. Redenschreiben aber ist Teamwork und oft die Leistung mehrerer Köpfe. Von ihrem Zusammenspiel hängt ab, ob aus vielen Zutaten am Ende ein überzeugender Redetext wird.
...Kategorie: REDENSCHREIBEN
Eine bildreiche Sprache hilft, Abstraktes greifbar zu machen und das Gemeinte besser zu verstehen. Je ungewöhnlicher die Metapher, desto größer der Funkenflug im Gehirn.
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Die Politisierung der Wirtschaft ist eine wichtige Größe bei der Verteidigung unserer Demokratie. Doch warum macht sich das Wort ausgerechnet in den Hauptversammlungs-Reden der DAX-Chefs so rar? Eine Randnotiz mit Fragezeichen.
Die Rede ist ein ehrwürdiges Instrument der Demokratie. Robert Habeck zeigt, wie man Menschen im Netz mit Worten bewegt. Dass auch digitale Rhetorik auf dem Handwerk Redenschreiben beruht, gehört zur Erzählung dazu.
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Wo immer Kommunikation zu den brisanten Themen unserer Zeit stattfindet, drängt sie sich auf: die „Herausforderung“. Ein Begriff, mit dem Sie nichts falsch machen. Aber auch wenig gewinnen. Denn das Wort ist so blass und überstrapaziert, dass es kaum etwas auslösen dürfte bei denen, die Sie damit erreichen möchten.
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Timotheus (Tim) Höttges ist Vorstandsvorsitzender der Deutschen Telekom AG. Und Henrik Schmitz einer der guten Geister des CEOs. Der gelernte Journalist entwickelt mit seinem Chef dessen Reden und berät ihn in Sachen öffentliche Positionierung. Ein Gespräch über inhaltliche Substanz, die Kunst der Inspiration und Ghostwriting in Krisenzeiten.
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